头条信息流广告创意优化：切忌震惊假大空

信息流广告展现的内容有图文和视频两种，这里主要讲图文形式的广告，视频广告我们后面单独再开一篇来分享。参考早期流行的震惊党标题形式，与现在符合市场的创意内容作比较，分析其中更深层次的原因。

震惊吸睛型标题创意

图文广告的形式由来已久，自从有线上广告以来，基本就是以图文广告为主。在最初比较粗放的原始广告时间，各类灰色边缘的、震惊党、标题党等，吸睛的内容形式非常多。

最初的粗暴的广告在当时的环境下，确实是有不错的效果。这里有两个原因，一方面是广告相关的技术比较落后，不能做到精准广告投放，所以能“骗一个，算一个”，这样可以获得更多的点击。另一个是用户信息接受的渠道非常有限，投放广告的企业也没有太多选择，双方都只能通过这样的形式接触。

更高价值的广告内容

没有错，广告也是有价值的，信息本身就是价值的体现。以前我们认为广告只要被人看到就行了，这是不对的。广告是传递信息，解决用户问题的工具，没有价值、没有意义的广告，即使被用户，也没有什么作用。

现在这样的形式已经完全不能满足大众的需求，随着社会发展，人们对于信息的价值要求也逐步提高。受众可以选择的平台也非常多，没有一定优势的平台只会被淘汰。这也倒逼我们广告投放人员，一定要不断提高自身的能力，跟进时代的变化，制作出更有价值的广告内容，同时也要完成企业投放的目标。