信息流广告展现的内容有图文和视频两种，这里主要讲图文形式的广告，视频广告我们后面单独再开一篇来分享。
震惊吸睛型标题创意
图文广告的形式由来已久，自从有线上广告以来，基本就是以图文广告为主。在最初比较粗放的原始广告时间，各类灰色边缘的、震惊党、标题党等，吸睛的内容形式非常多。
最初的粗暴的广告在当时的环境下，确实是有不错的效果。这里有两个原因，一方面是广告相关的技术比较落后，不能做到精准广告投放，所以能“骗一个，算一个”，这样可以获得更多的点击。另一个是用户信息接受的渠道非常有限，投放广告的企业也没有太多选择，双方都只能通过这样的形式接触。
更高价值的广告内容
现在这样的形式已经完全不能满足大众的需求，随着社会发展，人们对于信息的价值要求也逐步提高。受众可以选择的平台也非常多，没有一定优势的平台只会被淘汰。这也倒逼我们广告投放人员，一定要不断提高自身的能力，跟进时代的变化，制作出更有价值的广告内容，同时也要完成企业投放的目标。
在信息流投放中，创意优化有两块主要的内容：标题、图片。
我们要怎么做好标题优化？什么样的标题才是最好的？
标题优化分两步走，一是优化操作，二是结果分析。
标题如何撰写，撰写的依据是什么
标题的优化操作有三个主要的来源，一是我们前期做的人群画像分析，二是用户需求分析，另外就是我们企业在经营中总结的经验。
在用户需求中，有非常多用户关心的产品特性，和用户的痛点内容，以此为基础，我们可以创作出丰富的标题内容。用户画像有目标人群的大致信息，依据用户的年龄、职业、兴趣、性别等，我们可以创作出与用户紧密相关的标题创意。
标题大致分为两类，一个是价值输出，主要是解决用户的某个问题，或者突出产品的优化；二是吸引，通过引发用户好奇，视觉冲击，而提升点击。
例如，根据用户的年龄和兴趣出发，我们知道用户是在 20岁左右的年轻人，性别为女性，兴趣爱好是影视，我们的产品是一款护肤品。我们的标题可以这样写：“用这款保湿乳，某某从小三手中抢回了男主”
标题的效果分析
在创作出各种不同的创意标题后，我们急切需要知道的是哪条标题的效果最好。这就涉及到信息流广告的数据分析，我们在其它文章也有讲到，信息流的分析方法和多个分析维度，有需要的朋友可以找一下。
我们统计出在不同计划下，标题的消费和转化数据，通过在不同标题的横向对比分析，我们可以发现创意的优劣，给我们后续优化提供明确的方向。另外标题不是只保留最好的，其它的就删除掉。我们需要根据标题的成本来看，如果成本在我们接受范围内，就是可以的，我们可以持续优化它。
创意的三种配图形式
头条信息流广告的配图有三种类型：一是大图，二是小图，三是组图。三种形式有非常大的区别，需要我们可以尽可能多的在不同的类型上做尝试，挖掘出其中的价值。
大图的优势是有较强的视觉冲击力，我们通过在图片中加入具有强大、吸引等内容，能提升用户点击的欲望。即使内容不是特别夸张的内容，也能让用户更容易看到我们要表达的内容。
小图与系统原生的内容更加接近，用户看上去，更像是一篇真实用户创作的内容。组图可以展现多张不同的图片，可以展现更丰富的广告信息，具有较强的吸引力。
组图可以用多张图片，组成一个广告内容。这个的操作空间应该算是比较大的一种，它能够体现我们的更多想法。例如将一张同切成多张，这样的广告非常有视觉冲击力。或者展现多张类似、风格接近、意图相同的图片，这样也是非常吸引用户眼睛的。
配图有几个基本的原则，一是图片要尽量清晰，尤其是小图，用户根本看不清你要表达个啥。另一个就是在图片中尽量表达一个重点内容，表现的内容太多，用户反而会迷茫，心想“它是在说啥”。
不要带有主观偏见
这三种形式各有自身的优劣，我们在前期不应该有主观的看法，在一开始推广就主观认为某种形式效果不错，因为听别人就说这种形式是最好的。首先我们要抛开主观认识，尽量从客观角度认识广告推广的原理。
用户千千万，每个用户自己的性格特点、喜好等都是不一样的。也许我们会特别讨厌某一个广告的样式。比如，一个用户特别不喜欢游戏，觉得游戏是骗人的，他看到有下载字样的广告，就特别烦。但是喜欢游戏的用户，看到这个并不会反感，反正下载的字样会让他停下来，看看这个游戏的文字介绍怎么样，配图上是什么内容，如果觉得不错，会下载下来试玩一下。
切忌不要以主观思维来认识广告，要从数据中来分析判断用户的真实反馈。
是否有必要隐藏自己是广告
很多广告投放人员认为，信息流就伪装成内容，我一定要把自己藏得好好的，千万不能让用户发现我是条广告。而实际上呢，用户其实并不反对广告，准确的说是用户不反感对自己有用的广告。
平台分析过用户对信息流广告的反馈，实际上不少用户并不反感。广告本身是传递价值，解决用户的需求，为用户提供更多的选择，这与平台做内容的目的是一致的。
我们可以考虑这个特征对于广告效果的影响，但不要因此而束手束脚，而搞乱了自己的投放思路。
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