医美行业的营销运作往往处于利益的最前端，比如虽然认识到品牌的重要性，但由于费时费力，短期效果不明显，在利益驱使和急功近利的心态下，很少有人注意到医生IP的塑造，部分医生处于利益绑架的状态。
事实上，此时的整形医生应该静下心来思考：个体当前的工作状态，对于个人IP的塑造是急迫的还是次要的，是要依靠IP的影响力来盈利还是要带动更多的影响力，是跟随潮流要自由，愿意承担经营风险，还是选择在机构中稳步发展？
同时也有许多人在想：难道现在还有很多的机会可以展现，不应该好好做一个人IP吗？平常习惯了职业形象，难道就不能突破一下变装？事实上，这并不是不能做到的，以上这些也是医生IP建设过程中的关键点，但也不能一叶障目。
如果真想做好个人IP，就像题中所说的留真去伪，不要偏离医学本质，成都清晨网络认为，作为整形医生，在目前供需不平衡的市场环境下，就是不做IP仍然有很大的收益，医生的技术永远是基础，也是客户衡量医生价值的标准，而其他的只是锦上添花而已。那整形医生的个人IP打造具体应该怎么做呢？
1、内在的人格魅力。
人们常说的一句话是“定位”，品牌需要定位，个人IP也需要定位，但所谓定位的基础是个人内在的人格魅力，而不是要求你必须做什么样的定位。
人都有个性、特点、表达方式、擅长领域、突出优势、长远规划等等，如果不是通过内在的人格魅力来审视，而是通过形象塑造，往往很容易表现不自然，这就是为什么一些医生原来自己随便发的内容还有很多粉丝，但被塑造后反而互动少，关注增加慢，多数时候是由于人格魅力丧失的结果。
例如，你只是个年轻医生，并不需要表现出很专业的形象，手术技巧是通过大量临床和实际案例的总结，不断积累的过程，会做得和做得都是不同的概念，当得太高的时候，结果就是不自然的。
众所周知，人格魅力大多已经成形，只是在某一方面挖掘潜力或将自身优势更好地展现出来，品牌之所以容易塑造，是因为品牌本身并不是活物，可以塑造成各种想要呈现给顾客的状态，而人设不行，明明没有阅读习惯，非要塑造成饱览诗书的形象，一定容易被人吐槽。由于走过的路和读过的书都会在你的言行举止中展现出来，而技巧的水平更是直观地体现在客户身上。
2、从个体个性中寻找差异与记忆点。
每一个形象都有一些个性和爱好的表现，通过外在形象和语言来表现，如李佳琪的“OMG”，最近比较火的大能哥的“各方面”，以及通过外在装饰来表现记忆点，如颜术的宋为民教授喜欢戴帽子，修志夫教授的漫画诙谐形象，以及罗振宇老师的60秒语音，这些都是通过形象来表现的。
总的来说，成都清晨网络认为，透过人格魅力找出差异点和记忆点的过程，不仅要有上面讲过的故事或言辞故事等表达方式，还要有个人对于造型的见解或初心，必须保持自己的个性和态度，将专业细分更专，结合个人的兴趣爱好才能更好的表现，具备完整的人格魅力。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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