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干货分享:品牌营销如何做?娱乐化成大势所趋

清晨网络 | 2019-09-30 | 分享至:

  一、“液态用户”催生娱乐营销
 

  液态用户是指互联网一代年轻用户,以90后、00后为代表,时间碎片化、注意力分散、兴趣爱好广泛,在互联网中是流动的。这群“新人类”用户无娱乐,不生活。
 

  娱乐已经成为新人类生活中必不可少的一部分,深刻影响新一代的价值取向与生活形态。
 

  二、娱乐营销是一种感性营销
 

  娱乐营销是指通过各种娱乐活动形式与消费者实现互动,将娱乐因素融入产品或服务中,从而促进产品或服务取得良好的市场表现。
 

  娱乐营销实质上是一种感性营销,它不会让顾客感觉这是一种强硬的购买游说,而是让顾客产生某种情感的共鸣,让消费者参与到营销活动之中,从而让顾客产生购买欲望。
 

  营销包括病毒营销、口碑营销、文化营销、活动营销、植入营销、话题营销、体验营销等等。娱乐营销的形式也是各式各样的,包括与影视剧、综艺节目、广告、报纸杂志等相互融合的各类营销活动。
 

  在今天这个以社交为中心的世界里,对重复点击、点赞、收藏和分享的竞争比以往任何时候都更加激烈,所有旅游主都在争夺滚动时间,用户不太可能使用与他们的持续内容提要不匹配的攻击性广告,至少在前列次接触时不会。
 

  品牌必须考虑如何与这么多非品牌的噪音竞争、并把自己的信息推到队列的更前面。娱乐营销让用户成为体验的一部分,让具有攻击性的广告成为一种可互动可体验的内容。

 



 

   三、娱乐营销3.0时代,内容为王
 

  娱乐营销经历了十年的发展,从更开始单纯的广告植入、明星代言到综艺、大剧的深度合作,再到如今的娱乐内容与广告边界无限泛化,广告即内容、内容即广告。
 

  娱乐营销十年间伴随着内容及泛娱乐产业的发展并极速前进着。
 

  品牌营销3.0时代,广告与内容的界限越来越模糊,新媒体形式及传播手段更为流行,实现了全面的资源整合,手段也更多
 

  包括:明星代言;赞助综艺节目;植入电影电视剧;赞助电影及电视剧首映等线下活动;购买热播网剧创意中插等广告;邀请明星直播;与IP合作共创内容;与明星或IP共同开发产品;粉丝营销;与IP、播出平台联合营销;品牌自制IP内容。


 



 

   四、写在更后
 

  90后、00后消费者对娱乐接受程度很高,娱乐元素在营销中已经成为必不可少的组成部分。尤其是互联网生态下,娱乐产业大革新,从过去的‘娱乐大众’时代到现在的‘大众娱乐’时代,从中心化到去中心化,这是一种分布式的结构,人人传播,人人参与。
 

  因此,在品牌营销策划中,必须设计出让用户全程参与、互动、并参与决策的机制,调动品牌、粉丝、明星、KOL、平台、IP的共创,整合品牌、产品、内容、媒介、电商多个营销环节协同发力,将故事讲圆满,在社交口碑时代借助娱乐营销走向未来。

 

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