内容种草营销新趋势

在很长的一段时间里，内容营销已然发展成为品牌与用户之间产生互动的连接，即品牌基于产品的某个卖点，通过生活中较为常见的场景作为承载，不仅能加强产品与卖点之间的关联，同时也促使消费者记得住了品牌，品牌也凭借内容汲取源源不断的流量，这是内容驱动流量的底层玩法。

但随着内容种草营销的宗旨产生了变化，即从内容产生互动变成了靠内容去驱动销售，如电商直播主播是通过对潜在消费者人群进行讲解，如产品的功效、功能等，进行推销产品；而 KOL的内容输出则是以知识、段子、心灵鸡汤、漫画等形式为主，持续向平台用户输出卖点，让沉浸式营销场景/使用场景去感染用户，以此达到销售的目的，并实现品效合一。

这也就是为什么现在的网红品牌能够迅速出圈，很大程度上时基于内容筑建了品牌的认知，并在潜移默化中将品牌的调性、气质、个性等融入到了营销容中，以此为用户带来了更直观更深刻的体验。

举个栗子，在新消费时代成长起来的网红饮品品牌之一——喜茶，之所以能过迅速被年轻人认可，就是因为品牌懂得在品牌的包装设计、产品味道、文化属性以及跨界联名玩法等各方面打造品牌，实现了从产品输出，到体验与文化的输出，强化了喜茶这新式茶饮品牌的理念，让喜茶的茶文化深入人心。