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数码家电品牌知乎内容营销技巧

清晨网络 | 2022-09-30 09:45:25 | 分享至:

随着懒人经济的盛行和疫情的持续影响,数码家电这类传统重线下的行业近两年过得十分艰难,而据中国电子信息产业发展研究院《2021年中国家电市场报告》显示,我国线上家电产品零售额为2546亿元,同比增长21.38%,线上渠道占整体家电零售额的比例达60.93%

 

由此可见发展线上营销的重要性。但很多数码家电品牌并不了解该如何投放内容营销广告。接下来小编将为大家提供一些建议。

 

如今随着移动互联网的深入发展,消费者的信息获取渠道更分散,信息形式更加碎片化,传统端口的TVC视频广告、基于地理位置的固定广告位,已经无法获取潜在消费者群体的关注,反倒是一篇评测贴文章、信息流界面里出现的推荐产品,或者直播中的商品链接,更能刺激消费者群体产生购买行为

 

换言之,只有精耕细作地构建和打通行业与用户之间的沟通链条,才可能促使消费者对品牌信息及旗下产品产生深刻印象。

 

例如,对于高客单价+新品类的产品来说,因为新品类大众认知较少,对产品功能认知不清晰,所以使用者的真实体验要比专家型的技术介绍更有用,洗地机器人、智能冰箱等。

 

而对于低客单价+成熟品类来说,成熟产品的功能基本雷同,所以用户更关心新兴的科技原理,专家背书式宣传更能刺激用户的购买欲望,HIFI耳机、快充插头等。

 

好内容,必然带来好生意,知乎的好内容,不是流量思维下的爆文,而是复利意义上的爆文,将知+作为内容增效手段,长期分层蓄好多效内容,为数码科技产品打造爆品,完成高效收割。

 

同时知乎式投放,也不光要 一次曝光 精准覆盖,还要N次曝光叠加触达,完整的用户决策路径上,完成优质流量长期、多次、反复的高质量收割。

 

我们一直提倡不同内容针对不同消费人群,同时内容的考核指标也需要作出相应的调整,这样才能促成积极的营销效果。


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