一站式营销解决方案

NEWS

整合观点

时刻保持对网络营销市场的敏锐及前瞻性

建议品牌做知乎“种树”营销的原因

清晨网络 | 2022-09-30 09:21:20 | 分享至:

内容营销时代,种草模式营运而生,其本质上是一种消费经验分享,但随着越来越多弄虚作假的现象发生,令消费者利益受损。国家市场监督管理局也发出公告,宣布整顿虚假种草。

 

1217日,知乎发布视频《知乎的森林》,正式提出“别处种草 知乎种树”的内容营销理念。按照视频阐释,知乎将内容创作者、品牌商家在知乎的成长比喻为“种树”,与传统种草模式相比,种树模式具有更系统、更专业、更可信、更长效等特点。

 

一直以来,知乎都是一个被行业低估的内容高地。知乎作为一个高质量内容问答社区平台,其平台信任背书、高价值用户群体、专业认真友善的社区生态决定了其天然的“种树”优势。

 

月活用户数量突破1亿的知乎,长期坚持为用户提供开阔眼界、带来帮助、引发共鸣的“获得感”内容,突出内容的用户价值。问答社区的天然属性,内容翔实系统、答主敬业专业,完善的社区生态治理,都为“种树”提供了天然的土壤和肥料。

 

知乎的问答机制覆盖全部用户生活和消费需求场景,帮助品牌系统的铺设从品牌故事、产品科普、产品评测、经验攻略等内容,系统客观的展示品牌内容,服务品牌长期建设,收获持续的商业增长和用户信任。

 

知乎于2021年发布《社区生态治理专项行动公告》,开展专项治理行动,打击违法违规营销,净化社区环境与氛围,为内容营销提供更加健康、持续的社区环境。

 

知乎种树”具体“长效”的优势。知乎内容的长尾效应优于其他平台。在知乎浏览量TOP1000的问题当中,有48.3%的问题已经创建了超过1年,平均创建时间为21.7个月。所有品牌都希望营销能够为自身企业带来长效价值以此为商品推广加更多分。

 

如今内容平台屡爆虚假种草、消费者反种草行动兴起,用户对种草信息信任度下降,种树的提出,也许会成为内容平台的行业新标准——它既被用户认可,又能帮助平台变现。

 

别处种草 知乎种树,是知乎对自身商业化的又一次探索。知乎在用行动告诉消费者和品牌商家:通过靠谱的消费答案,消费者问答到消费之间的距离可以很短。


    电话咨询

    028-81726582

    请您留言