而抖音优惠团购的页面布局和操作思路与美团很类似，都是以商家提供折扣、优惠券，然后用户到店消费核销的运营模式。只需要通过认证，抖音的企业号商家创建了团购活动，并添加到视频中，就可以在抖音平台与用户进行商品或服务交易，真正地实现边看边买。
一、抖音与美团大众点评之间的竞争
2020年美团的老总王兴在其财报电话会议中曾提到，2025每日1个亿的订单目标保持不变，本土生活服务的高利润是美团市值增长的主要原因，而抖音的这波操作无疑会给这一目标增添许多阻碍。
众所周知，抖音近两年来一直专注于在线电商领域，而抖音团购板块的上线弥补了抖音在线下市场的缺失，将直播和线下实体店完美连接。与此同时，抖音布局团购给美团带来的冲击也不容忽视，抖音的野心不在于做饿了么，而在于成为占据本土生活服务市场最大份额的美团。
如今商家们可以开通抖音企业号从而发展餐饮团购业务，而且没有提点费用！也可选择第三方配送。对美团外卖平台而言，又多了一个庞大的竞争对手。对餐饮企业而言，与顾客接触的渠道更多了。
如今，抖音切入团购市场，能否打破美团的垄断地位？成都清晨网络认为抖音短视频日活跃度很高，现在切入团购市场，正好弥补了市场在爆发后的空白。很有可能，美团独霸天下的局面不会再持续了。对于餐饮外卖平台来说，抖音的加入绝对是一场良性的竞争。
二、抖音团购的本质
同时成都清晨网络也要提醒各位：看起来是短视频内容平台的抖音，其实是一个广告平台。这类短片既有无脑观众被动接受投送，又有商家或以盈利为目的的创作者购买流量吸引观众。而在此过程中，抖音官方牢牢控制着流量分配，并在内容和商业之间保持着某种平衡。
这是从上到下的流量分配集权，流量是平台的流量，分配是平台的分配，一个视频可以推荐，一个视频可以获得多少流量，都需要符合平台的玩法，用户在玩法中消磨时间，内容生产者在玩法中求生存。
因此抖音的推荐逻辑就是广告逻辑，流量为王。有哪些内容会吸引流量？一个是直接投放信息流的硬性广告，另一个是能够足够“吸引眼球”的内容。在运营抖音视频的3秒钟规则中，一个放在抖音上的视频，如果在3秒内没有吸引到用户，很可能就会被删掉。
15秒短时间的刺激快感，使用户从界面到内容都沉浸其中。与此同时由于每个视频的赛马机制，即使单个账号的粉丝再多，每个投放的视频都是从0到1的流量推荐过程，粉丝数量并不能保证视频的播放量。创造者的历史数据变得没有沉淀价值，为了获得持续关注，需要不断创造符合平台喜好的新内容。
广告推荐算法与短视频内容逻辑相结合，因而比较偏重娱乐、休闲，缺乏内容深度和有效价值。短时间的15秒钟刺激让用户学到了缺乏耐性和思考的时间。即便抖音后来开启了长视频功能，仍然不能摆脱“吸引眼球效应”下内容的娱乐泛化。
对于抖音的广告本质来说，对于一些有广告需求的商家来说，是很好的引流渠道。比如快消品行业，需要不断的引导和改变消费者的购买决策，在广告内容上求新求快，不介意没有价值的沉淀。再如保险理财行业，需要的是品牌宣传，有财力有实力做专业视频，即使付费流量也能保证回报。
而且对于目前已经在美团和大众点评上有自己店铺的众多中小本土商家而言，抖音这套广告机制能否消化、能否受益，还很难说。假如你加入了抖音，你必须在内容创作上花钱，或者在流量获取上花钱。
比较美团和大众点评上的消费支出，没有视频和广告运营能力的本地商家想要在抖音上赚钱，可能会有一定的难度，而这也是为什么我们推荐找抖音团购代运营公司的原因，如果有这方面的需要，欢迎联系我们成都清晨网络。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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